品牌策划案例(品牌策划案例分析)

三顿半品牌营销案例 品牌理念：探索星球风味LOGO么释义：一只鸟，鸟是自然的精灵，而小小的咖啡豆，也源自自然，三顿半希望带给用户的是自然之物，希望通过努力实践环保之爱，又反馈给自然，这只鸟代表爱与自然的结合。品牌人格：浪漫而克制，严肃而清新。品牌定位：更日常的精品咖啡与生活方式（日常+精品），开创性地将冻干技术应用到咖啡领域，定位精品速溶咖啡，与传统速咖啡巨头形成差异化竞争，并通过高颜值的小杯装造型和文艺调性的内容输出，抢占用户心智，传递出探索咖啡更多可能的理念。品牌价值：“好喝、方便、好看、又不贵”目标用户：追求个性，具有审美素养，对生活有独特追求的年轻人。品牌愿景：通过不断构建精品咖啡的消费场景，呈现更日常的精品咖啡与生活方式，让咖啡变得触手可及。倡导自然，号召环保。包装设计：包装创新——MIN可爱“杯子装”路线－可回收颜色色调——橙色、灰色、黑色3种颜色 ，各有区隔又融为一体，还能和咖啡品类产生关联。包装材质——采用可循环的环保材料产品原料——100%使用阿拉比卡豆，使用风味更多元、层次更丰富。产品价值——除了咖啡的功能属性外，三顿半的小包装，推出“杯子变小花盆”的30秒教程，以及用小杯子做钥匙链的方式，满足了消费者的情感属性，并且拓宽了受众，圈粉了一波喜欢种植的年轻人。产品矩阵：【数字精品系列】：1－6号是不同的拼配风格，数字从小到大，烘焙度由浅到深，选用5CA8D+精口咖啡；【基础快饮系列】：为偏好冷萃、拿铁和美式的受好者准备，2克迷你装，更具性价比；【城市灵感系列】：0号，探索不同城市咖啡体验，足迹已至：上海、北京、杭州、泉州；解决痛点：洞察到原有速溶产品不能冷水冲泡、难以溶解、需要搅拌、不能随时随地饮用的使用场景痛点；技术使用：独创“冷萃提取、智能冻干”的超级萃取技术，通过超频萃取工艺，以及更低温、更短时的冷萃过程，最大化保存咖啡原有口味，“无须搅拌，三秒速溶”。市场定位：精品速溶咖啡，开辟与传统速溶咖啡与现磨咖啡区别的新赛道，技术层面革新。策略亮点：击中消费痛点，打造【超级速溶精品咖啡】，结合消费者想要更高效的生活方式，不满足普通速溶咖啡的品质这一矛盾点，推出既快又好喝的精品咖啡。定品定价：每颗定价在5－8元，在产品定价上，阶于传统速溶咖啡1－3元和瑞幸10－20元之间，平衡价格与口感。渠道布局：【线上】天猫官方（2018年入驻，2019年双11拿到天猫咖啡品类销售第一）/京东官方/有赞商城/小程序（主要服务于上海的线下概念店，销售各类咖啡饮品和产品周边，同时也作为用户运营平台，可以参与返航计划和周边兑换等）【线下】三顿半DEMO 咖啡店@长沙（2010年10月，三顿半与茶颜悦色的联合店开始在长沙运营，与之前许宝跨界联名店不同，这家联名概念店属于长期经营的新门店，提供每日新鲜烘焙的咖啡和面包，以及不定期更换特调咖啡，在DEMO店原有空间基础上，升级为联名概念店，保留各自的品牌理念和设计，联合空间名字分别为“三顿半BLEND店”和“茶颜悦色突元店”，探索茶与咖啡的无限可能。原力飞行线下概念店@上海（三顿半的小程序主要服务于原力区行线下店，提供线上点单功能，销售各类咖啡饮品和产品周边，同时也作为用户运营平台，可以参与返航计划和周边兑换等）跨界合作：持续输出内容创意，保持品牌的温度与活力【三顿半XFRITZ COFFEE】首尔的咖啡冠军店，三顿半与其强强联手，推出EVERYTHING GOOD“前行好事”联名礼盒。【0号咖啡师合作计划】0号是三顿半超即溶吻咖啡的特别号码，专用于与全球咖啡师合作，为咖啡爱好者提供创新内容，也为品牌/产品注入新鲜血液。【三顿半X0号XTAGUHI田口护】田口护先生曾任日本精品咖啡协会会长，他从激情澎湃的少年，到名扬天下的大师，再到指导后进的前辈，有日本咖啡界的第一把交椅之美誉。三顿半推出联名款，由田口护先生亲自研发和监制，为品质的提升做进一步的背书。【三顿半XWHIKO迷之生物】迷之生物是一个原创设计品牌。【三顿半X悦鲜活】探索咖啡与牛奶的最佳搭档。【三顿半XMONSTER DOROTHY】联名推出原创设计主题毛巾。【三顿半XMOREOVER】联名推出纯棉托特包。【三顿半XDONG0】联名推出主题玻璃杯。【三顿半X迟早更新】迟早更新是一档以科技创新、生活方式和未来商业为主要话题的播客节目，三顿半与其联名推出限量款咖啡+主题玻璃杯+限定徽章礼盒。【三顿半XPUPUPULA】儿童家居设计品牌，推出明亮拼色儿童双肩包。【三顿半X理相国】推出书籍盲盒。【三顿半XABC CAMPING】户外生活方式品牌，提供更好的户外咖啡体验。【三顿半XNTY】设计师品牌，推出限定款收纳袋。【三顿半XTHE MAD HATCHER】配件品牌，推出渔夫帽。【三顿半XKEEP】新锐运动品牌，推出随时系列，运动不一定要大动干戈，如同喝咖啡一样，变成自然的生活习惯。传播策略：【塑造品牌】内容营销－强内容－社交属性，做生活美学的分享者，关注用户对产品的二创。【优惠组合】产品组合型促销让利用户，坚持在大促推出新品【话题营销】围绕高颜值的包装，打造社交货币【公益营销】“返航计划”布局线下，树立认知【场景营销】三顿半与书店、商场等线下空间合作设点 【IP周边】空杯可以储蓄成“能量”，用来兑换咖啡或其他周边

关于中国李宁品牌策划，欧赛斯公司对这方面就有很独到的见解和剖析，可以参考。在对中国李宁品牌策划案例分析中，它就发现李宁有找到适合企业自身、适合链接年轻顾客心智的打法拥抱Z世代顾客。它既是专业运动品牌，又成为时尚潮流品牌，去参加纽约时装周，陆续进入国际大牌时尚买手店，不断升级品牌，而且聚焦一二线城市快速扩张，门店类型开始多元化发展，后来又开始QGhappy、EDG等电竞团体签约，打造李宁×EDG联名系列产品，与QQ选炫舞进行联名，签约高流量明星等，品牌策划思路值得我们参考。߅
在国内品牌战略咨询公司欧赛斯对中国李宁品牌策划的分析中，我们可以学到的还是很多的。欧赛斯认为品牌需要年轻化最根本的原因在于顾客的年轻化，谁率先拥抱这类顾客，谁将优先被顾客选择。中国李宁紧跟顾客需求创新产品，并且借助高势能市场建立品牌影响力，还有借助全新的渠道模式，持续围绕Z世代顾客展开一系列营销活动，这些都是值得企业借鉴如何针对年轻顾客展开一定的品牌策划和营销。⌄

品牌策划需要企业进行正确的品牌定位，品牌形象包装设计，品牌广告宣传语策划以及品牌营销方案制定等方面，再通过品牌营销来传达企业品牌产品能够为消费者用户提供的独有价值。从而来提升产品的溢价能力，提升企业品牌的无形资产价值。那么，如何去写一个好的品牌策划方案呢？其实只要五步： 第一步，品牌策划推广方案包括哪几个方面的内容？ 1、环境分析（市场背景、竞争对手等） 2、进行目标市场选择，寻找卖点 3、品牌形象策划（名称、VI视觉、logo等等....） 4、品牌定位（价格、档位、形象） 5、品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）。 第二步，拟标题 定好大的框架后，然后再一点点地定每一块的小标题，一般来说，品牌推广方案用ppt做比较好，那么上述说的大部分名称就是ppt几个小节的标题了。那么这一步，就是定每一个小节的每一页的标题。 第三步，填充内容 定好每一页的小标题，就可以考虑在每一页中填充内容了。填充内容时，可以不用考虑美观，先把每一页要表达的内容写上去。 第四步，优化内容 每一页内容做好后，再回过头来看看，是否可以在一些页里，加上配图，或者表格，或者用柱状图饼状图表示的数据。这样这一页的内容显得更有说服力。 第五步，内容分主次 一般来说，做计划，看待行业现状或者企业的情况，最好要用一个客观的心态，而且要基于事实，不能主观臆断。因此做推广计划，要分得清先后和主次，可以遵循一些章法。完成了这些，一个大致的品牌策划推广方案就出来了。 说了一大堆，其实最应该了解清楚的是第一步。最后，给各位读者个小建议，多看案例。
1、方向的正确性。策划方案的工作绝不仅仅只有纸面呈现的部分，前期大量的市场调研、竞品解构以及数据分析工作是整个方案定调的基础；只有呈现了准确定位和明晰框架的方案才具备一个好方案的基础。2、细节的可执行性。方案的成功60%在于对执行的掌控，除开人为因素，方案本身细节的可执行性决定了与目标消费者群体沟通的效果，一个缺乏理念的简单方案往往比一个引经据典的复杂方案更具有传播效力；既然目标消费者喜欢选择简单的东西，那么我们就要拒绝复杂，保证方案细节执行的成功率
品牌的推广宣传没有太多的技巧可言，我们自己一直在做竞价和软文，竞价自己负责，不过软文那块是包给锦随推的，目前为止挺满意的。
这种必须找专业的策划公司了，比如像成都蜀上传媒这种专业做品牌推广的专业性策划公司了。
品牌推广这块吗？看很多人在聊锦随推，那边的负责人是我朋友，你们也可以参考下。

农产品品牌策划可以找欧赛斯合作，这家公司有蛮多农产品品牌策划的成功案例，比如它基于符号破局，为农产品瑶珍品牌制定了把“珍”打透的竞争策略，帮助了这个品牌2020年实现销售额增长了40%，净利润增长了200%，2021年销售额增长了30%，净利润增长了32.3%。 这些百度都能找到。
找欧赛斯公司比较可靠，毕竟它的经验是比较丰富的，做过不少的成功的农产品品牌策划案例。其中它就服务过瑶珍这个农产品品牌，给它做了一些列的品牌全案策划，成功让这个品牌成为高端大米品牌，在市场中具备很强的竞争力߅

小罐茶的商业案例：品牌价值：精英界的社交货币产品策略：统一计量、统一标准的优质茶叶人群定位：对茶叶了解不太多的年轻白领精英以及职场精英渠道策略：线上各平台旗舰店；线下门店及经销商主要收入：加盟商运营分成； 自营茶叶销售收入； 茶具销售收入；打造口碑三原则：1、以用户体验思维做产品；2、以消费品思维做营销；3、以生活方式思维做品牌；小罐茶成功总结：小罐是形，标准化是神三顿半品牌营销案例品牌理念：探索星球风味LOGO么释义：一只鸟，鸟是自然的精灵，而小小的咖啡豆，也源自自然，三顿半希望带给用户的是自然之物，希望通过努力实践环保之爱，又反馈给自然，这只鸟代表爱与自然的结合。品牌人格：浪漫而克制，严肃而清新。品牌定位：更日常的精品咖啡与生活方式（日常+精品），开创性地将冻干技术应用到咖啡领域，定位精品速溶咖啡，与传统速咖啡巨头形成差异化竞争，并通过高颜值的小杯装造型和文艺调性的内容输出，抢占用户心智，传递出探索咖啡更多可能的理念。品牌价值：“好喝、方便、好看、又不贵”目标用户：追求个性，具有审美素养，对生活有独特追求的年轻人。品牌愿景：通过不断构建精品咖啡的消费场景，呈现更日常的精品咖啡与生活方式，让咖啡变得触手可及。倡导自然，号召环保。包装设计：包装创新——MIN可爱“杯子装”路线－可回收颜色色调——橙色、灰色、黑色3种颜色 ，各有区隔又融为一体，还能和咖啡品类产生关联。包装材质——采用可循环的环保材料产品原料——100%使用阿拉比卡豆，使用风味更多元、层次更丰富。产品价值——除了咖啡的功能属性外，三顿半的小包装，推出“杯子变小花盆”的30秒教程，以及用小杯子做钥匙链的方式，满足了消费者的情感属性，并且拓宽了受众，圈粉了一波喜欢种植的年轻人。产品矩阵：【数字精品系列】：1－6号是不同的拼配风格，数字从小到大，烘焙度由浅到深，选用5CA8D+精口咖啡；【基础快饮系列】：为偏好冷萃、拿铁和美式的受好者准备，2克迷你装，更具性价比；【城市灵感系列】：0号，探索不同城市咖啡体验，足迹已至：上海、北京、杭州、泉州；解决痛点：洞察到原有速溶产品不能冷水冲泡、难以溶解、需要搅拌、不能随时随地饮用的使用场景痛点；技术使用：独创“冷萃提取、智能冻干”的超级萃取技术，通过超频萃取工艺，以及更低温、更短时的冷萃过程，最大化保存咖啡原有口味，“无须搅拌，三秒速溶”。市场定位：精品速溶咖啡，开辟与传统速溶咖啡与现磨咖啡区别的新赛道，技术层面革新。策略亮点：击中消费痛点，打造【超级速溶精品咖啡】，结合消费者想要更高效的生活方式，不满足普通速溶咖啡的品质这一矛盾点，推出既快又好喝的精品咖啡。定品定价：每颗定价在5－8元，在产品定价上，阶于传统速溶咖啡1－3元和瑞幸10－20元之间，平衡价格与口感。渠道布局：【线上】天猫官方（2018年入驻，2019年双11拿到天猫咖啡品类销售第一）/京东官方/有赞商城/小程序（主要服务于上海的线下概念店，销售各类咖啡饮品和产品周边，同时也作为用户运营平台，可以参与返航计划和周边兑换等）【线下】三顿半DEMO 咖啡店@长沙（2010年10月，三顿半与茶颜悦色的联合店开始在长沙运营，与之前许宝跨界联名店不同，这家联名概念店属于长期经营的新门店，提供每日新鲜烘焙的咖啡和面包，以及不定期更换特调咖啡，在DEMO店原有空间基础上，升级为联名概念店，保留各自的品牌理念和设计，联合空间名字分别为“三顿半BLEND店”和“茶颜悦色突元店”，探索茶与咖啡的无限可能。原力飞行线下概念店@上海（三顿半的小程序主要服务于原力区行线下店，提供线上点单功能，销售各类咖啡饮品和产品周边，同时也作为用户运营平台，可以参与返航计划和周边兑换等）跨界合作：持续输出内容创意，保持品牌的温度与活力【三顿半XFRITZ COFFEE】首尔的咖啡冠军店，三顿半与其强强联手，推出EVERYTHING GOOD“前行好事”联名礼盒。【0号咖啡师合作计划】0号是三顿半超即溶吻咖啡的特别号码，专用于与全球咖啡师合作，为咖啡爱好者提供创新内容，也为品牌/产品注入新鲜血液。【三顿半X0号XTAGUHI田口护】田口护先生曾任日本精品咖啡协会会长，他从激情澎湃的少年，到名扬天下的大师，再到指导后进的前辈，有日本咖啡界的第一把交椅之美誉。三顿半推出联名款，由田口护先生亲自研发和监制，为品质的提升做进一步的背书。【三顿半XWHIKO迷之生物】迷之生物是一个原创设计品牌。【三顿半X悦鲜活】探索咖啡与牛奶的最佳搭档。【三顿半XMONSTER DOROTHY】联名推出原创设计主题毛巾。【三顿半XMOREOVER】联名推出纯棉托特包。【三顿半XDONG0】联名推出主题玻璃杯。【三顿半X迟早更新】迟早更新是一档以科技创新、生活方式和未来商业为主要话题的播客节目，三顿半与其联名推出限量款咖啡+主题玻璃杯+限定徽章礼盒。【三顿半XPUPUPULA】儿童家居设计品牌，推出明亮拼色儿童双肩包。【三顿半X理相国】推出书籍盲盒。【三顿半XABC CAMPING】户外生活方式品牌，提供更好的户外咖啡体验。【三顿半XNTY】设计师品牌，推出限定款收纳袋。【三顿半XTHE MAD HATCHER】配件品牌，推出渔夫帽。【三顿半XKEEP】新锐运动品牌，推出随时系列，运动不一定要大动干戈，如同喝咖啡一样，变成自然的生活习惯。传播策略：【塑造品牌】内容营销－强内容－社交属性，做生活美学的分享者，关注用户对产品的二创。【优惠组合】产品组合型促销让利用户，坚持在大促推出新品【话题营销】围绕高颜值的包装，打造社交货币【公益营销】“返航计划”布局线下，树立认知【场景营销】三顿半与书店、商场等线下空间合作设点【IP周边】空杯可以储蓄成“能量”，用来兑换咖啡或其他周边